DA REDAÇÃO
Um outdoor de divulgação do empreendimento Mirante 7, da Iplano, exposto em São Carlos, passou a chamar a atenção pelo teor da mensagem utilizada na campanha publicitária. A peça traz a frase “Não more na periferia” e, na sequência, afirma: “More bem, escolha o Mirante 7”, em uma associação direta entre morar fora das áreas mais valorizadas da cidade e viver em condição inferior.
A mensagem, embora tenha objetivo comercial, abre espaço para crítica pela forma como trata a periferia. Ao usar o termo como argumento negativo de venda, a campanha reforça uma visão estigmatizada de bairros populares e de moradores que vivem nessas regiões. Em uma cidade marcada por diferentes realidades sociais e urbanas, a comunicação publicitária poderia valorizar atributos do empreendimento sem depreciar outros territórios.
A periferia não pode ser reduzida a sinônimo de problema ou falta de qualidade de vida. São nessas regiões que vivem milhares de trabalhadores, famílias, comerciantes, estudantes e pessoas que ajudam a construir diariamente a economia e a identidade de São Carlos. A escolha das palavras, nesse caso, tem peso público, especialmente quando exposta em uma via de grande circulação.
No setor imobiliário, campanhas costumam destacar localização, infraestrutura, planejamento urbano, segurança, mobilidade e qualidade construtiva. O ponto questionável, neste caso, é a opção por uma comparação que sugere superioridade de um bairro sobre outro a partir de uma lógica de exclusão. A crítica não está na divulgação de um empreendimento, mas na maneira como a mensagem foi construída.
A publicidade tem papel importante na comunicação com a população e também responsabilidade sobre os valores que transmite. Em uma cidade que busca desenvolvimento urbano mais equilibrado, campanhas desse tipo deveriam contribuir para o debate sobre moradia digna, planejamento e inclusão, sem transformar a periferia em rótulo negativo.
O episódio reforça a necessidade de maior cuidado na elaboração de peças publicitárias voltadas ao mercado imobiliário. Valorizar um novo bairro ou empreendimento é legítimo; desqualificar, ainda que indiretamente, regiões onde vivem milhares de moradores, não contribui para uma cidade mais justa, respeitosa e integrada.
